Les consommateurs français ne sont plus seuls au moment de choisir. Une nouvelle forme de conseil s’immisce dans leurs décisions et bouscule le pouvoir d’achat : celle de l’intelligence artificielle. Et cette intrusion est loin d’être anodine.
Depuis le mois de juillet 2025, l’intelligence artificielle (IA) générative ne cesse de renforcer sa présence dans les parcours d’achat des Français. Que ce soit pour comparer les prix, vérifier la fiabilité d’un vendeur ou obtenir une recommandation sur-mesure, elle s’impose comme un vecteur influent dans la gestion du pouvoir d’achat, et ce, dans un contexte économique toujours plus tendu.
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